三、外来词借入的流向及其对当代中国人文化心理的影响

    从近十多年外来词借入的流向来看，汉语的新外来词有许多是从港、澳、台、广东等最开放的地区先行引进，尔后逐渐进入普通话的词汇系统的。例如：“脱口秀”(talk show)是电视、电台的一种访谈节目，先流行于港台地区，目前我们在报刊上常见到这个译词。“销品茂”(shopping mall)原意是“大型散步区的购物中心”。上海的一些大商场开始套用这个名称。“按揭”(mortgage)英文释义为“an agreement to have money lent, esp. so as to buy a house, by which the house or land belongs to the lender until money is paid.”意思是：“房屋抵押贷款”。“按揭”是粤语的音译。“按揭”这个音译词要比意译简单，颇有新意和广告效应，并且国际通用，所以大陆就仿效台湾。我们传统的民族文化心理在吸收外来词时，始终表现出一种倾向，即拒绝单纯的音译词，而乐于接受意译或部分意译。但是在新的历史条件下，人们传统观念正日益更新，更趋向于接受纯音译词，因此音译词数量迅速增加。

    下面几个新近从英语走进汉语音意俱佳的例子颇能说明问题：“黑客”和“克隆”这两个音译词已成为时髦词。“黑客”是指那些精通电脑并利用电脑蓄意破坏捣乱的人，他们不太光明正大，常躲在黑暗处做坏事，是电脑网络上的不速之客。“克隆” 一词，指无性繁殖。1997年“多利羊”在英国克隆成功后，“克隆”一词马上传遍全球，一时间涌现出“克隆猪”、“克隆鼠”、“克隆大熊猫”、甚至“克隆人”等新词。除此之外，还借入几个感叹词，“哇”、“酷”、“爽”。“哇”在汉语中只是一个象声词，但现在却常被人用来表示“惊奇”和“羡慕”。这个词的来源就是“WOW”，英语释义是“an expression of surprise and admiration”，其发音和“哇”相似。这个字首先在香港使用，然后南风北上，走遍全国。“酷”和“爽”源自英文词“cool”，其英文释义为“marvelous、wonderful”，意思是“棒、了不起、好的”。“酷”是音译，“爽”是意译，但意义不准确。国内某企业生产的一种冰茶就命名为“酷”，此商标名可谓新潮前卫。

    当前在外来词的使用上，出现了更为有趣的现象：一些外来词本来有意译形式，但现在人们更乐于使用音译或半音译形式或者整个英文单词，人们越来越不满足于旧有的模式，喜欢更具有新鲜感和吸引力的字眼，追求标新立异。

    人们在词语使用上正形成一种趋新、求雅、尚异的社会心理是与外来文化的影响和冲击分不开的。在商业广告中，外来词更为活跃。如“雪碧、可口可乐、摩托罗拉、奔驰”等。除了外国商标外，国内企业为了树立自己的品牌形象，把产品打入国际市场，使用英文词作品牌者亦屡见不鲜，例如：“海尔 (Haier)、海信 (Hisense)、双星 (Double Star)、捷安特 (Giant)、声乐 (Music)、四通 (Stone)、乐百氏 (Robust)、喜乐 (cheerio)、纳爱斯 (Nice)、柠檬 (Lemon)、脱普 (Top)、凯乐特 (Carrot)”等。更耐人寻味的是，国内一知名企业生产一种饮料名为“非常可乐”英文名为Future Cola，用意明显，似乎表明对美国的可口可乐殖民化提出挑战的决心，争做中国人的可乐。再如：“cute”(delightfully pretty and often small)意思是“小巧玲珑的，惹人喜爱的”。在广告词里我们常可听到这个词，“旺旺果冻好cute，好cute呀”。出现这种现象，一方面说明在利益驱动原则下商家追求广告效应，另一方面也迎合了时下人们对外国品牌趋之若骛的社会心态。同时它也折射出当代中国人（尤其是青年一代）对西方物质文明的向往和渴求。